در تب و تاب فضای مجازی و رسانه‌ای امروز، تولید محتوا، بازار پر رونقی دارد. هر چقدر این پروسه خلاقانه‌تر و مخاطب‌محورتر پیش برود، بر رونق آن افزوده می‌شود. تولید محتوا انواع مختلفی دارد که هر کدام کارکرد و نتایج ویژه‌ای از خود نشان می‌دهد. اگر چه در بستر علمی هیچ نوعی به اندازه تولید محتوای متنی پاسخگو نیست، اما در بستر مخاطب‌محور و تبلیغاتی، این محتوای تصویری است که می‌تواند در عرصه تولید محتوا عرض اندام کند. دلیل این مسئله را باید در نگاه مخاطبان جستجو کرد. این که چرا محتوای تصویری بر روی ذهن مخاطب تاثیرگذارتر است و نتایج واضح‌تری در طولانی‌مدت بر روی تفکر او می‌گذارد، یک بحث کاملا علمی و آزمایش‌شده است. اما تولید محتوای تصویری چیست و چه فوت و فن‌هایی دارد؟ چگونه می‌توان یک محتوای تصویری بی‌نقص را تولید کرد؟ در ادامه با ما همراه باشید تا پاسخ این پرسش‌ها را به شما بدهیم.

محتوای تصویری چیست و چه انواعی دارد؟

پیش‌ از این که با ایده‌ها و فوت و فن‌های کوزه‌گری تولید محتوای تصویری آشنا شوید، بهتر است ببینید محتوای تصویری چه انواعی دارد و چگونه می‌تواند در حوزه‌های گوناگون سبک از تبلیغات وارد شد. پیش تر در آموزش عکاسی برای تولید محتوا مطالب مفیدی برای شما قرارداده‌ایم. انواع محتوای تصویری عبارت‌اند از:

تصاویر

تصاویر و عکس‌ها حائز اهمیت‌ترین نوع از محتواهای تصویری هستند. شما عموما در هر کجای شهر به بیلبوردها، روزنامه‌ها، سایت‌ها، شبکه‌های مجازی و مجلات نگاهی بیندازید، تصاویری را می‌بینید که با هدف تبلیغات یا آگاه‌سازی ثبت و اجرا شده‌اند. این نشان می‌دهد عکس‌ها در ناخوداگاه فردی و جمعی تاثیر بسیار زیادی دارند و می‌توانند تا مدت‌ها ذهن فرد را درگیر خود کنند.

خصوصا اگر تصاویری که به ثبت رسیده‌اند، کیفیت و خلاقیت بالایی داشته‌باشند و بتوانند از هر لحاظ با مخاطب ارتباط برقرار کنند. در این صورت می‌توان گفت عکس‌ها موفق شده‌اند‌ و کارفرما به هدفش از تبلیغات رسیده است. شاید برایتان جالب باشد بدانید نتایج تحقیقات انجام‌شده نشان می‌دهد مقالات و یادداشت‌هایی که در کنارشان از تصاویر مرتبط استفاده شده است، بازدید بالاتری را نسبت به مقالاتی ثبت کرده‌اند که صرفا بر روی محتوای متنی بنا شده است.

این نتایج ثابت می‌کند توجه ذهن انسان به شکل ناخودآگاه به محتواهایی جلب می‌شود که در آن تصاویر مناسب و اصولی به کار رفته است و این تصاویر بعد از مدتی بیشتر از متن مقالات و یادداشت‌ها در ذهن فرد باقی می‌ماند. در بعد تبلیغاتی ماجرا نیز باید اشاره کرد که تصاویر درست به محتوای متنی و تبلیغاتی هویت و اعتبار می‌بخشند و البته انتخاب این تصاویر به سلیقه عکاس، سردبیر و مسئول سایت بستگی دارد.

سایتی که بتواند در راستای تبلیغات خود تصاویر مرتبط و درستی را انتخاب کند، تا حد زیادی موفقیت خود را تضمین کرده است. این مسئله نشان می‌دهد تولید محتوای تصویری چندان هم کار آسانی نیست و نیاز به رعایت اصولی مهم دارد. در حقیقت تیم تبلیغاتی که از عکاس، ایده‌پرداز، نویسنده و… تشکیل شده است، باید بتوانند با توجه به اهداف کارفرما، بودجه، تجهیزات و نوع محصول تصاویری را به ثبت برسانند که نتیجه مطلوبی داشته‌باشد و بتواند روی ذهن مخاطب تاثیر درستی بگذارد.

بیشتر بخوانید: انواع دوره آموزش عکاسی + نحوه انتخاب مناسب

ویدیوها

یکی دیگر از انواع محتواهای تصویری که بازخورد بسیار خوبی در شبکه‌های اجتماعی دارد، ویدیوها هستند. برای اهداف تبلیغاتی استفاده از ویدیوهای مرتبط، خلاقانه و مناسب می‌تواند به مخاطب جهت اعتماد بیشتر کمک کند. خصوصا که ویدیوها می‌توانند تک تک جزئیات و نحوه کارکرد محصول را به مخاطب نشان دهند و از هر جهت خیال او را راحت کنند.

کسب و کارهایی که به اهمیت ویدیو در تبلیغات محصول خود واقف هستند، عموما مخاطب بیشتر و در نتیجه فروش بالاتری دارند. علاوه بر این، در بسیاری از پلتفرم‌ها برای میزان بازدید ویدیوها مبالغی هم در نظر گرفته می‌شود که یوتیوب یکی از آن‌ها است. یوتیوب به‌عنوان پرمخاطب‌ترین پلتفرم ویدیویی جهان، بستری را فراهم کرده که افراد بتوانند با آپلود ویدیوهایشان کسب درآمد کنند.

به این صورت که اگر بازدید یک ویدیو به عددی خاص و بالاتر از آن برسد، یوتیوب مبلغی را بر اساس توافق قبلی برای صاحب آن در نظر می‌گیرد. همین مسئله سبب شده بازار تولید محتوا در این شبکه رونق بگیرد و روزبه‌روز بر تعداد یوتیوبرها افزوده شود. به‌طور کلی، ویدیوها می‌توانند اطلاعات بیشتری نسبت به متن‌ها و تصاویر در اختیار مخاطب قرار بدهند. مخاطب هم عموما به دنبال کسب اطلاعات بیشتر از حوزه‌ای است که به آن علاقه دارد یا قرار است از آن استفاده کند.

حال اگر تولیدکننده محتوا خلاقیت بالایی هم داشته‌باشد، می‌تواند محتوای ویدیویی را با ایده‌های خلاقانه خود به اجرا برساند. خصوصا که این بستر انعطاف بسیار زیادی دارد و می‌توان برای بالا بردن کیفیت آن از موسیقی، متن، عکس و … هم استفاده کرد.

در سال‌های اخیر، بازار کار ادیتورهای ویدیو داغ‌‌تر هم شده است. چرا که اکثر شبکه‌های اجتماعی فضایی را جهت آپلود محتوای ویدیویی فراهم کرده‌اند و در این فضا هر کس خلاقیت و تکنیک منحصربه‌فردتری داشته‌باشد، زودتر و بیشتر شناخته می‌شود.

اینفوگرافیک

یکی دیگر از انواع محتواهای تصویری که می‌تواند باعث افزایش کیفیت و جذابیت محتواهای متنی شود، اینفوگرافیک است و اهمیت آن بر کسب و کارهایی که بر پایه آمار و استنتاج نتایج آماری بنا شده‌اند، پوشیده نیست. در حقیقت اینفوگرافیک‌ها می‌توانند از داده‌ها و اطلاعات بسیار ساده گرفته تا پیچیده‌ترین نتایج را در خود نشان دهند و در کمترین حجم ممکن، آن‌ها را برای مخاطب به نمایش در بیاورند.

این نوع محتواها کمک می‌کنند مخاطبان یک مجموعه بخش عظیمی از اطلاعات مورد نیاز را به‌صورت بصری مشاهده کنند، بدون این که نیاز به قدرت تحلیل چندان بالایی داشته‌باشند. درواقع اینفوگرافیک‌ها تمامی این اطلاعات را اصطلاحا به شکل لقمه آماده به کاربران تقدیم می‌کنند و اهمیت استفاده از آن‌ها در همین موضوع است.

خصوصا که به شکل بسیار ساده‌ای در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های مختلف انتشار پیدا می‌کنند. بر همین اساس مدیران و صاحبان کسب و کارها تلاش می‌کنند به کمک اینفوگرافیک‌ها اطلاعات بسیار پیچیده را در قالبی ساده برای مخاطبان منتشر کنند. البته که طراحی زیبا و جلوه بصری جذاب این محتواها در توجه مخاطب تاثیر بسیار زیادی دارد و باید بر اساس اصول حرفه‌ای و ویژه طراحی و منتشر شوند.

بیشتر بخوانید: ایده عکاسی از سفره هفت سین

موشن‌گرافیک‌ها

یکی از نوین‌ترین و جذاب‌ترین نوع از محتواهای تصویری، موشن‌گرافیک‌ها هستند که در سال‌های اخیر با استقبال بسیار زیادی مواجه شده‌اند. اما موشن‌گرافیک چیست چه اثری بر روی مخاطب دارد! موشن‌گرافیک ‌‌در حقیقت سبکی از فیلم‌سازی است که طراحی برای اجرا و ساخت آن‌ها از گرافیک‌های متحرک استفاده می‌کند.

این تعریف نشان می‌دهد برای ساخت این سبک از محتوای تصویری، نه فقط نقاشی، طراحی و گرافیک، که هنر فیلم‌سازی هم وارد میدان شده و به این ترتیب کیفیت نتیجه نهایی مشخص می‌شود. این همکاری چند حوزه بصری سبب می‌شود مخاطب با آمیزه‌ای از هنرهای مختلف مواجه شود که برای انتقال پیام و مفهومی خاص اجرا شده‌اند و جذابیت بسیار بالایی هم دارند.

خصوصا که ساخت موشن‌گرافیک عموما هزینه بالاتری از سایر محتواهای تصویری دارد، اما نتیجه‌اش هم در صورت اصولی اجرا شدن می‌تواند چندین برابر دیگر محتواها باشد.

فوت و فن‌های کوزه‌گری تولید محتوای تصویری

حال که متوجه شدید تولید محتوای تصویری چیست و چه انواعی دارد، وقت آن رسیده با فوت و فن‌های کوزه‌گری انجام آن آشنا شوید. تولید محتوای اصولی در هر سبکی که باشد، نیاز به رعایت اصول خاصی دارد و بدون داشتن تمرین و ممارست در یادگیری و اجرای این اصول، نمی‌توان خروجی خوبی داشت. خصوصا زمانی که کارفرما صفر تا صد کار تبلیغاتی را به شما می‌سپارد، انتظار دارد به‌طور کامل از عهده نتایج آن بر بیایید و هدف اصلی او را محقق کنید.

شما در وهله اول باید فوت و فن‌های تولید یک محتوای تصویری مناسب، باکیفیت و ایده‌آل را یاد بگیرید. پس از این نیاز دارید این اصول ابتدایی را بارها و بارها مرور و تمرین کنید تا ملکه ذهنتان شود. به این ترتیب شما تبدیل به یک تولیدکننده محتوای خوب خواهید شد. فوت و فن‌های کوزه‌گری تولید محتوای تصویری عبارت‌اند از:

بیشتر بخوانید: راهنمای جامع ساخت استودیوی حرفه‌ای

داستان بگویید

یکی از اولین اصولی که در تولید محتوای تصویری باید رعایت کنید، داستان گفتن است. داستان‌گویی، شما را تبدیل به یک محتواپرداز خوب می‌کند. در حقیقت بدون داستان گفتن، شما تنها در حال تولید چند عکس، فیلم و متن معمولی هستید و کاری در جهت ارتقای محتوایتان انجام نمی‌دهید. این در حالی است که مخاطب به دنبال قصه‌ای است که می‌گویید.

داستان گفتن کار چندان سختی نیست. کافی است که کمی به پدیده‌های اطرافتان با دیدی بهتر نگاه کنید. به این صورت می‌توانید در پس هر محتوایی که تولید می‌کنید، قصه‌ای بگویید. استفاده از این تکنیک برای محتواهای ویدیویی از هر چیزی واجب‌تر است. اگر پشت ویدیوهای شما داستانی نباشد، اصلا کلامتان برای مخاطب منعقد نمی‌شود و محتوایی که تولید می‌کنید، حامل تنها چند ثانیه اطلاعات کلی خواهد بود.

مشخصا این شکل از ساخت محتوا ارزشی ندارد و یک جور فرار از مسئولیت است. شما در قبال مخاطبتان مسئول هستید و باید بتوانید در کوتاه‌ترین زمان ممکن، اطلاعات کاملی را به او انتقال دهید. هدف شما از تولید محتوا هر چه که باشد، مخاطب در اولویتتان است. ابزارهای تولید محتوا در اینستاگرام را بشناسید.

اصل مطلب را بیان کنید

در محتواهای تصویری‌ خود باید تلاش کنید از حاشیه رفتن بپرهیزید. خصوصا زمانی که محتوای ویدیویی تولید می‌کنید. زمانی که زیاد از حد به حواشی بپردازید و اصل مطلب را به خوبی بیان نکنید، نه تنها مخاطب خسته می‌شود، که سوژه‌ اصلی هم به قهقرا می‌رود.

شما در تولید محتوای تصویری باید سوژه را هدف اول توضیحات خود قرار دهید و در اولین فرصت، اصل مطلب را بیان کنید. کش دادن بیهوده ماجرا و اصطلاحا آب بستن به محتوایی که تولید می‌کنید، مخاطب را خسته و آزرده می‌کند.

تلفن‌های همراه خود را دست کم نگیرید

لازم نیست حتما از همان ابتدای مسیر به دنبال دوربین‌های حرفه‌ای و گران‌قیمت برای تولید محتوای تصویری باشید، تلفن‌های همراه هوشمندتان می‌توانند در این مسیر به شما کمک کنند. به قابلیت‌های موبایلتان اعتماد داشته‌باشید. اگر اصول و تکنیک‌های ابتدایی را بلد باشید، می‌توانید صفر تا صد کار تولید محتوا را با گوشی موبایل خود انجام دهید.

امروزه دوربین‌هایی که در تولید موبایل‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرند، از بالاترین کیفیت ممکن برخوردارند. این دوربین‌ها می‌توانند همان کاری را برایتان انجام دهند که دوربین‌های DSLR انجام می‌دهند. کافی است کمی از قوانین و اصول ترکیب‌بندی، کادربندی، هارمونی رنگ‌ها و ویرایش عکس‌ها اطلاعات داشته‌باشید.

با نصب اپلیکیشن‌هایی مانند لایت‌روم، پیکس‌آرت و اسنپ‌سید نیز می‌توانید با همان گوشی هوشمندتان کار ویرایش و ادیت تصاویر را انجام دهید. تولید محتوای ویدیویی هم به همین شکل است. اگر اصول ابتدایی فیلمبرداری را بلد باشید، می‌توانید به کمک اپلیکیشن‌هایی مانند کپ‌کات و این‌شات کار ادیت و ویرایش را تنها در چند دقیقه انجام دهید.

گوشی‌های تلفن همراه هوشمند امکانات زیادی را در اختیار شما قرار می‌دهند و در صورتی که بتوانید از آن‌ها استفاده کنید، محتوای تصویری مورد نظرتان با کیفیت اعلا آماده خواهد شد. با بهترین میکروفون برای تولید محتوا آشنا شوید.

اصول سئو را در نظر داشته‌باشید

محتواهای تصویری که با هدف تبلیغاتی تولید می‌کنید، قرار است در محیط وب و شبکه‌های اجتماعی آپلود شوند و اگر می‌خواهید نتیجه مطلوب از تبلیغاتتان را بگیرید، باید حتما اصول اولیه سئو را در ساخت و انتشار آن‌ها رعایت کنید. بهینه‌سازی و سئو محتوا وظیفه مسئول سئو سایت است.

تکنیک‌های مختلفی وجود دارد که اگر یک محتوا بر اساس آن‌ها تولید شود، می‌تواند گزینه اول نتایج جستجو در صفحه سرچ مخاطبان باشد. این مهم‌ترین هدف متخصص سئو از آپلود محتواهای تصویری تولیدشده خواهد بود. این اصول را در نظر داشته‌باشید و بر اساس آن محتوای تصویری مد نظرتان را تولید کنید.

از موسیقی مناسب استفاده کنید

محتواهای ویدیویی جذابیت خاصی برای مخاطبان دارند، خصوصا زمانی که بتوانند هوش موسیقیایی آن‌ها را نیز درگیر کنند. موسیقی یکی از پرقدرت‌ترین ابزار ارتباطی روز دنیا محسوب می‌شود. به شکلی که حتی کسانی که زبان یک موسیقی را متوجه نمی‌شوند، می‌توانند از گام‌ها و ریتم آن پیام مد نظر سازنده را دریافت کنند.

این نشان می‌دهد موسیقی زبان مشترک ملت‌ها است. توصیه می‌کنیم حتما در تولید محتواهای تصویری، استفاده از موسیقی را مد نظر داشته‌باشید. موسیقی مناسب می‌تواند روح مخاطب شما را جلا دهد و او را تا پایان پخش ویدیو همراه شما نگه دارد. شما باید بتوانید احساسات مخاطب را به خوبی درگیر کنید. از این مسئله غافل نشوید و اهمیت موسیقی خوب را در تولید محتواهای ویدیویی جدی بگیرید.

روانشناسی رنگ‌ها را یاد بگیرید

اهمیت تئوری روانشناسی رنگ‌ها در تولید و اجرای محتواهای تصویری را نادیده نگیرید. رنگ‌ها تاثیر بسیار زیادی بر روی نگاه و توجه مخاطب دارند و اگر بتوانید به خوبی از آن‌ها در کادربندی و لوکیشنتان بهره بگیرید، تقریبا موفقیت پروژه را تضمین کرده‌اید. هر رنگی بیان‌گر احساس خاصی است و شما باید بتوانید احساسات پیام مد نظرتان را با رنگ‌ها انتقال دهید.

برای مثال قرمز همیشه نشانه هیجان و ذوق بوده است، آبی آرامش را انتقال می‌دهد و رنگ مشکی بیانگر احساساتی مانند خشم و ترس است. منطقا اگر بخواهید محتوایی در حوزه غذا تولید کنید، باید به سراغ رنگ قرمز و سایر رنگ‌های گرم و هیجان‌انگیز بروید.

اگر قصدتان تولید محتوای تصویری در حوزه کالای خواب است، هیچ رنگی به اندازه سفید، صورتی روشن و آبی آسمانی نمی‌تواند شما را به اهدافتان نزدیک کند. تاثیر استفاده درست از رنگ‌ها بر روی مخاطب شگفت‌انگیز است! کافی است بتوانید انتخاب درستی داشته‌باشید و آن‌ها را به خوبی با یکدیگر ترکیب کنید.

در لوکیشنی مناسب کار خود را به مرحله اجرا برسانید

در تولید محتواهای تصویری، خصوصا محتواهایی مانند عکس‌ها و ویدیوها، لوکیشین انتخابی شما تاثیر فوق‌العاده‌ای در بازخورد مخاطب دارد. اگر استودیو را برای کار خود انتخاب می‌کنید، بعدها می‌توانید با برنامه‌های ادیت و ویرایش به محتوایتان سر و سامان بدهید، اما اگر قرار است پروژه در فضای خارج از استودیو کلید بخورد، بهتر است لوکیشن‌های مرتبط را انتخاب کنید. تاثیر این انتخاب را بعدها در توجهی که از مخاطب می‌گیرید، خواهید دید.

بیشتر بخوانید: عکاسی از همایش + ۲۰ نکته و تجربه!

تولید محتوای تصویری چه اهمیتی دارد؟

• ذهن مخاطب سرعت بیشتری در پردازش محتواهای تصویری نسبت به محتواهای متنی دارد، بنابراین قدرت تاثیرگذاری این نوع محتوا بسیار بیشتر از انواع دیگر است.
• پتانسیل دیده شدن محتواهای تصویری بسیار بیشتر از محتواهای دیگر است، چرا که در هر دقیقه مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی مختلف در حال رصد صفحات گوناگون هستند و تصاویر، ویدیوها، موشن‌گرافی‌ها و اینفوگرافی‌هایی که در آن‌ها منتشر می‌شود را مشاهده می‌کنند. بنابراین محتواهای تصویری بسیار سریع‌تر از محتواهای متنی دیده می‌شوند و کافی است از خلاقیت مطلوبی بهره‌مند باشند.
• دیتایی که در محتواهای تصویری به مخاطب داده می‌شود، ماندگاری بیشتری نسبت به دیتای متنی خواهد داشت.
• عموما تماشای محتوای تصویری برای مخاطب جذاب‌تر است و اگر به فرض مثال ویدیویی که آپلود می‌کنید طولانی هم باشد، در صورت داشتن کیفیت و خلاقیت مخاطب را همراه می‌کند.
• محتواهای تصویری در صورت خلاقانه بودن، قابلیت بازنشر سریع‌تر و گسترده‌تری توسط مخاطبان نسبت به دیگر محتواها دارند.

کلام پایانی

تولید محتوا مهم است، اما مهم‌تر از آن، چگونه تولید کردن محتوا است. نمی‌توان نام هر چیزی که برای آگاهی بیشتر مخاطب تولید می‌شود را محتوای درست گذاشت. تولید محتوا اصول خاصی دارد و اگر قرار باشد این کار در بستر تصویری و بصری انجام شود، این اصول باید به شکل حرفه‌ای‌تری رعایت شوند، چرا که محتوای تصویری از هر نوع دیگری تاثیرگذارتر است. اگر قصد تولید محتوای تصویری دارید، توصیه می‌کنیم از نکات گفته‌شده بهره لازم را ببرید.

سوالات متداول

منابع: + + + +